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电商618战场向下沉市场迁移

长江商报新闻长江商报讯(记者陈妮希)618是剁手党的狂欢日,也是电商走业的大决战。与去年迥异的是,今年各大电商纷纷向三四线下沉市场发力,期待追求新的添长点。

618电商大促这个概念最早由京东挑出来,到现在已经走到了第九年,参战的平台也从最初的京东、淘宝逐渐蔓延到了全走业,今年拼众众也添入战局。今年京东和淘宝之间的第一枪打在新品首发上,阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛外示,今年618,80%的中央品牌将在天猫首发新品。同时,京东也高调宣布,新品首发成为今年京东618的主旋律。另一方面,今年拼众众也宣布,平台将说相符品牌商,共同补贴100亿现金。

6月5日,拼众众公布618“百亿补贴”大促阶段性数据:截至5日上午11点,平台实物商品订单成交量已超过3亿笔,其中近七成来自三线及三线以下城市。天猫数据也表现,618开场前两日,下沉市场手机成交同比添长122%,美妆成交同比添长143%,纸尿裤等母婴用品同比添长106%等。

电子商务钻研中央主任曹磊向长江商报记者外示,近年来,一二线城市电商市场趋于饱和,在以前一年里诸众电商平台的活跃用户添长趋缓,正是这栽趋势的直接逆映。不论是从下沉市场异军突首的各大外交电商,依旧老牌综相符性电商平台,都将三线及以下城市、县域和乡镇乡下市场行为新客的主要来源。

曹磊认为,在消耗添速放缓、用户添长面临瓶颈的大背景下,电商添速下滑已是新常态。而在存量市场近乎饱和后,电商巨头瞄准的便是下沉添量市场,异日依旧大有潜力能够发掘。

 


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